‘기아 럭키 드라이브 투 서울’ 시행…뷰티·댄스 클래스 등

기아자동차가 28일 세계 각지에서 진행한 K-팝 문화 마케팅 활동과 연계해 글로벌 고객들을 서울로 초청하는 ‘기아 럭키 드라이브 투 서울’ 이벤트를 실시한다.

기아 럭키 드라이브 투 서울 이벤트는 아이돌그룹 블랙핑크의 월드투어 콘서트 현장에서 열린 K-팝 댄스·노래 커버 이벤트 등 기아차와 인연을 맺은 글로벌 고객 90여명을 서울로 초청해 특별한 체험을 제공하는 고객 초청 행사다.

이번 행사는 K-팝을 활용한 문화 마케팅 활동을 통해 밀레니얼 세대 및 Z세대와의 교류를 강화하고 글로벌 고객들에게 기아 브랜드가 가지고 있는 젊고 역동적인 모빌리티 경험을 선사하기 위한 차원에서 마련됐다.

기아차는 글로벌 고객들이 서울에서 즐길 수 있는 다양한 K-문화 체험 콘텐츠를 제공함과 동시에 기아차 브랜드를 보다 자연스럽게 느낄 수 있는 다양한 이벤트를 마련해 차별화된 경험을 제공할 계획이다.

본격적인 일정이 시작되는 29일에는 3가지로 구성된 K-문화 클래스가 진행된다. ▲유명 스타들의 메이크업을 담당하고 있는 김미소 원장에게 스타일링 및 메이크업 방법을 배워보는 ‘K-뷰티 클래스’ ▲엄민아 안무가와 블랙핑크 백업댄서들에게 K-팝 댄스를 배워보는 ‘K-댄스 클래스’ ▲한국 최고층 빌딩인 롯데월드타워를 자유롭게 돌아보는 ‘K-명소 관광’ 중 자신이 원하는 활동을 선택해 참여할 수 있다.

K-문화 클래스가 종료된 이후에는 기아 브랜드 복합 문화공간인 비트360에서 ‘셀토스와 함께하는 블랙핑크 팬사인회’가 이어진다.

이번 팬미팅에서는 블랙핑크의 근황을 알아보는 인터뷰 세션, 블랙핑크×셀토스 브랜드 필름 제작에 관한 뒷이야기를 들을 수 있는 비하인드 스토리 세션, 블랙핑크와 인사하고 사인을 받을 수 있는 사인 이벤트 등 블랙핑크와 직접 소통할 수 있는 특별한 시간들이 기다리고 있다.

기아차는 올해 초부터 20여개국에서 진행된 ‘블랙핑크 2019 월드 투어 위드 기아’를 후원하며 공연장마다 주요 차종이 전시된 포토존과 다양한 체험 콘텐츠로 구성한 ‘기아 온 비트 스테이지’를 설치해 투어 기간동안 10만명 이상의 관객들이 K-팝을 색다르게 즐길 수 있도록 했다.

기아 럭키 드라이브 투 서울 공식 일정 이틀차인 30일에는 한국 전통의 멋을 느낄 수 있는 경복궁, 인사동 등 종로구 일대에서 씨티 투어가 시행된다. 저녁에는 국내 대중음악 시상식 ‘멜론 뮤직 어워드(MMA) 2019’를 관람한다.

기아차는 MMA 2019의 메인 후원사로서 ‘기아 올해의 베스트송’을 수여한다. 또 현장에서 셀토스 등 시승 이벤트를 통해 기아차의 뛰어난 상품성을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공한다는 계획이다.

한편 기아차는 지난 5일 종합 콘텐츠 기업 카카오M과 파트너십을 체결하고 고객들과 소통하기 위한 다양한 K-문화 콘텐츠 마케팅을 지속적으로 확대하기로 했다.